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光遇目标是什么(LV做了款手游,居然iOS免费榜夺冠了,它还不止于此)

年轻人,你人生中的第一件奢侈品来了。

印象中,几年前部分高奢品牌便开始高举这一口号,并把目光转移到了年轻人聚集的游戏领域——通过一系列跨界合作,试图不断贴近“不爱品牌”的当代人。例如,《和平精英》与意大利奢侈品牌“玛莎拉蒂”的联动,一度在各大社交和短视频平台引发讨论。

顺着这股热潮,虽说同游戏合作联动早已不再新鲜,但真正“跨界”下场做游戏的还真没几个。

而几天前,法国奢侈品牌路易威登(Louis Vuitton)为了庆祝创始人路易·威登的200岁生日,推出了一款无内购的免费手游《LOUIS THE GAME》、并登陆包括国区App Store在内的多个国家和地区。


从App Store的信息可以看到,《LOUIS THE GAME》的开发者一栏为“Louis Vuitton Malletier”,显然是一款LV的自研游戏。而有意思的是,游戏不仅只支持中英两种语言,目前除了开放App Store、Google Play下载外,还支持华为AppGallery海外应用商店下载,亲近中国用户之意不言自明。正因如此,相比于“出生地”的欧美地区,目前游戏最好成绩反倒是在中国。截至发稿前,游戏已登顶国区与香港地区的App Store免费榜。


虚幻引擎打造、神似《光·遇》,参与就能抽奖NFT数字艺术品

与外界对奢侈品牌前卫、时尚的印象不同,这款出自LV之手的《LOUIS THE GAME》反倒更多充斥着清新与浪漫的气息。在虚幻引擎的加持下,游戏品质自不用说,光是画面颇有种浪漫的艺术格调。


当然,这位“跨界选手”并没有盲目选择挑战什么复杂的内容设计。游戏玩法很简单、且仅有剧情及计时赛两种模式,玩家只需操作LV经典吉祥物Vivienne在六个不同世界中寻找200根蜡烛、不断解锁新关卡,最后来到“生日盛会”即可通关。而囿于相似的内容要素与画面、以及恰如其分的音乐,游戏初期还被不少玩家吐槽“神似《光·遇》”。



其中寻找蜡烛的设计,既有为创始人庆祝两百岁诞辰之意;同时,每根蜡烛都将解锁一张明信片,分别讲述路易·威登传奇人生和同名品牌的精彩故事:从品牌创建到发展的标志性事件等都有涉及,还包括品牌合作、技术知识、家族故事、艺术设计、时装秀亮点等趣事。


此外,解锁明信片的同时,玩家也会收集到包括腰带、帽子、项链、墨镜、围巾在内的不同时尚配饰,都代表了LV的经典元素,就连虚拟键位也改成了两款LV老印花、细节满满。


值得一提的是,游戏中还加入了 LV 正在投入的 NFT(非同质化代币),让玩家有机会在跑图的过程中收集30个NFT数字艺术品。8月4日起,玩家在游戏中抽到黄金明信片即可参与抽奖限量NFT数字艺术品。



其中,10个NFT艺术品还是由数字艺术家Mike Winkelmann设计。他不仅曾于2018年与LV合作,其数字画作《Everydays — The First 5000 Days》还在今年3月拍出6900万美元的高价。知名奢侈品牌自研手游、与数字艺术家的合作,自带各种吸睛标签的《LOUIS THE GAME》很快吸引不少玩家的参与和讨论。


面对鲜少接触的奢侈品牌,玩家的讨论热情大多集中在——自己的第一个LV是款手游。“买不起LV但玩得起的LV游戏”、“四舍五入等于我也有LV”等等。当然也有玩家不忘初心送上生日祝福的同时,依旧没忘问了句“送包吗?”


有意思的是,随着“LV游戏”的话题在微博等各大社交平台的发酵,也引来越来越多的吃瓜群众加入。甚至还有华为用户对于游戏只登陆国区iOS的现状表示无奈,手握华为Mate 40 Pro却只能翻出自己“压箱底的苹果手机”。


游戏,可能是年轻人唯一能体验奢侈品的机会

严格来说,LV自研手游的推出的确令人意外,但这并非这家法国奢侈品牌与游戏的第一次结缘。

比起《LOUIS THE GAME》,2019年LV与《英雄联盟》的联动掀起过更大的热度。彼时,《英雄联盟》官方正式发布了“真实伤害”成员奇亚娜、赛娜和LV的联名款皮肤,随即点燃玩家热情。

据悉,两款皮肤均由路易威登女装艺术总监Nicolas Ghesquière设计,早一步放出的奇亚娜至臻皮肤的LV元素更是引起玩家热议——“这身行头到底有多贵”。四万元的上衣,上万的腰包,六千五的手套……有玩家真实统计后发现,想要全部买下总计需要高达十几万人民币。


与此同时,LV还为召唤师之杯量身打造一款专属奖杯箱。在此之前,LV只为法网公开赛等传统国际赛事打造过冠军奖杯定制旅行箱。

去年,意大利的时装奢侈品牌GUCCI 曾与网球游戏《Tennis Clash》合作,玩家能在游戏中穿着GUCCI 服饰进行比赛,也可直接访问GUCCI 官网购买游戏中同款服饰;意大利轻奢品牌MOSCHINO也曾与EA合作,在《模拟人生4》中售卖该品牌的虚拟物品;而爱马仕则发布过一款名为《H-pitchhh》的游戏等等。


而在不久前,一名《Roblox》玩家在游戏内花费4115美元(约合26313元人民币),购买了一款仅有2个小时使用时长的限量版GUCCI 虚拟包包,同样引发了行业内外不小的讨论。

在当时双方合作推出的“GUCCI品牌虚拟展览”上,《Roblox》玩家可以利用游戏内货币“Robux”交易各种物品,以及其他玩家设计的游戏。而GUCCI 虚拟包包定价一般在5美元,这款限量的“Queen Bee Dionysus”虚拟包包原本定价仅为475Robux(约5美元),且只能在5月17日和5月18日分别使用一小时。


也许是“限量、限时”——充满诱惑力的两大标签狠狠地锤在了玩家心头,这款本不算太贵的包包迅速被炒了起来,最后以35万Robux、即4115美元的价格成交,反倒成为真实包包售价的十几倍。

往前追溯,在《动物森友会》爆红期间,不少玩家参考现实中奢侈品牌的设计为自己打造了许多时尚单品,并在Instagram等社交平台迅速走红,这也引起了英国奢侈品电商Net-A-Porter的注意,很快将多个设计师品牌的全新单品带入了游戏,产生了不错的化学反应。


没多久,Net-A-Porter的成功也吸引了包括Valentino和Marc Jacobs在内更多时尚奢侈品牌的加入,加速了《动物森友会》的破圈。

奢侈品牌屡屡相中游戏,到底为何?

奢侈品牌与游戏,二者本就像两条平行线、目标受众大相径庭,但本无交集的前者为何频频伸出橄榄枝?助力品牌年轻化可能才是根本原因。

此前与《英雄联盟》的合作中,LV董事长兼首席执行官Michael Burke在接受海外媒体采访时提到:“游戏是一个空间,时尚是一个空间,路易威登必须打破这些空间,让来自不同亚文化背景的人进行互动。这就是创造力所在。”

在他看来,玩家转变为消费者其实并不重要,真正关键的是品牌要与新时代年轻人“保持联系”。那么想与年轻人对话,最直接的方式当然便是通过游戏。

一方面,游戏已经成长为万亿规模的全球市场,影响力巨大;另一方面,游戏及电竞已经成为当代人生活的重要组成部分。据腾讯预计,全球电竞用户将在2021年达到4.74亿、产值突破千亿。这也意味着,平均每15个人中就会有1个电竞内容消费者。


反观游戏自身,市场红利殆尽早已是不争的事实。与更多热门领域的跨界合作,也成为游戏厂商引流新用户的强有力打法。与之相对,百年历史的奢侈品牌本就是一块规模不小的市场、泛用户间影响力颇高,双方合作自然能产生不错的营销效果、加速产品出圈,从而继续扩大产业规模。

而更深层次来看,二者合作后“玩家在游戏中试穿奢侈品、并在现实同步购买”的行为,不正好与Metaverse所描绘的未来式图景高度契合。双方的合作似乎也走上了腾讯口中“超级数字场景”的道路:更好地连接虚拟与现实,成为人与社会更美好的连接方式、改变生活。

也许,越来越多奢侈品牌的游戏圈冒险,并不仅仅是双方营销破圈的一次次尝试,而将真正推动人们游戏和消费习惯的改变,让生活的某一部分抢先进入未来。

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