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nft区块链地址查询(阿迪达斯发售 3 万个 NFT,买家将获得独家服饰和社区门票)

在耐克打造虚拟运动乐园 Nikeland、收购虚拟运动鞋品牌 RTFKT 后,阿迪达斯终于迎头赶上,声势浩大地进军元宇宙。

12 月 17 日,阿迪达斯发售名为 「Into the Metaverse」的 NFT,该系列在阿迪达斯官网以 0.2 以太币(约 800 美元)的价格出售,需用 Metamask 等加密钱包支付,供应量为 3 万个。价位和高端时装相近,但阿迪达斯没有分享这些 NFT 具体长什么样。


NFT(非同质化代币)是一种数字资产,最常用于数字收藏品。NFT 的所有权和转让由区块链保护,这确保一个 NFT 在任何给定时间只有一个所有者,并且没有人可以修改它的所有权历史。NFT 市场则激励创作者和收藏家购买、销售和创作。

在 3 万个 NFT 中,阿迪达斯和合作伙伴保留了 380 个,其中一部分分配给未来的活动,但他们不会铸造更多 NFT,如果有意者错过这次发售,只能通过 Opensea 等二级市场购买。


▲ 三个合作伙伴. 动图制作自:Adidas 官网视频

11 月底,阿迪达斯已经开始发布关于元宇宙的推文,并未透露它具体要做什么,只是公布了三位合作伙伴:NFT 俱乐部 Bored Ape Yacht Club;NFT 漫画系列 PUNKS Comic;NFT 文化影响者、社区领袖 gmoney。他们在各自领域处于领先地位。


▲ Ape Indigo Hertz.

在宣布合作时,阿迪达斯还购买了 Bored Ape 的一款 NFT,命名为 Ape Indigo Hertz,并为其配备了定制的阿迪达斯品牌运动服,然后将它用作社交媒体的头像。

近日正式公布的 NFT 系列,正是四方共同合作的产物。NFT 买家获得的不仅是一个 NFT,还有数字和实体形式的特别产品或体验。


▲ 橙色帽子和连帽衫. 图片来自:Adidas 官网

实体产品将包括 Ape Indigo Hertz 的同款运动套装、gmoney 的标志性橙色帽子、带有区块链地址的连帽衫。NFT 买家可于 2022 年全年免费领取,但需证明在领取时仍然持有 NFT。

而 NFT 及其延伸而来的实物,都是为了数字社区做准备。阿迪达斯计划在 2022 年及以后由社区共建「元宇宙虚拟土地体验」。据报道,阿迪达斯在基于区块链的 3D 开放世界游戏「The Sandbox」购买了 144 块虚拟土地。

阿迪达斯数字增长高级总监 Tareq Nazlawy 表示:

这是我们正常商业模式(制造东西并希望人们购买)的翻版。你不仅仅是在购买产品,你正在成为这个社区的一员。

这近似国外对于 NFT 的一类观点——Avatar(头像/化身)是 NFT 的重要组成部分,它的价值来源于自身的元数据和背后的用户社群。


▲ Bored Ape Yacht Club. 图片来自:CNET

Adidas Originals 营销副总裁 Erika Wykes-Sneyd 指出,「NFT 所有者属于一个社区,随着时间的推移,我们将继续为 NFT 增加价值,它也会随着我们对社区的了解而发展」。

在某种意义上,品牌打造 NFT 就是一种新的会员模式和盈利机会:在购买和转售 NFT 时,具有稀缺的感觉,因为它是限量的;拥有 NFT,意味着手握社区访问权限,享受会员权益,其他人被隔绝在外。


▲ Adidas NFT 漫画. 图片来自:vogue business

阿迪达斯的合作者 Bored Ape Yacht Club 也是类似的做法。拥有它旗下 10000 个 NFT 的一个,才有资格成为它的会员,现在每个 NFT 至少要花费 23.1 万美元。The verge 报道,其会员的主要特权之一是获得独家商品,如帽子和连帽衫,它们在 eBay 上以超出售价数百美元的价格转售。

此外,Burberry 为视频游戏 Blankos Block Party 设计的 NFT 角色售价是原价的 8 倍,Gucci 的 Roblox 手袋转售价格最终高于实物。

在接受 vogue business 采访时,Tareq Nazlawy 指出了加密货币市场与街头服饰的相似之处——对「收集、交易和展示」很感兴趣。未来或有更多服饰品牌以类似方式加入元宇宙,毕竟它和现实逻辑是共通的。

▲ 参考资料:
1. 官网:https://www.adidas.com/into_the_metaverse


2.https://www.theverge.com/2021/12/16/22822143/adidas-nft-launch-into-the-metaverse-price-release-date


3.https://www.voguebusiness.com/technology/adidas-reveals-new-nft-project-with-bored-ape-yacht-club

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