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区块链和电视媒体(广电发展只知“内容为王”?大咖指路如何解锁区块链、AI 新用途)


荔枝新闻讯(记者/纪月) 互联网时代谈广播电视,是否已经out了?当然不!从超清画质到3D声音,从优质影视内容生产到人工智能平台,广电高质量发展带来的体验,远不止换一台4k电视,买个视频会员那么简单。

在今天(7月5日)上午举行的紫金传媒产业论坛上,国家广播电视总局科技委副主任、原国家广播电影电视总局副总工程师杜百川带来了《广电必须走高质量发展的道路》主题演讲。广电高质量发展的方向,远比我们想象的宽广。


【基础研究是关键:必须推进HDR实质性发展】

谈发展离不开创新。中国能否引领广电创新潮流?基础研究的投入是关键。杜百川以NHK为例,他们的技术发展经历了8个阶段,从过去的无线电到未来的整体3D电视,这样一个规划预计在2030年完成。整体3D电视的优势在于,图像更加简单自然,且不需要用特殊眼镜观看。中国如果也想要提供高质量的节目,必须要推进HDR的实质性发展。


说到HDR(High-Dynamic Range,高动态范围图像),经常用手机拍照的人应该很熟悉了。为什么要将HDR技术应用于广电?简单地说,HDR比清晰度更能明显改善图像质量,更好地满足人眼可见范围。


目前,全球多个机构和厂家都已经支持HDR的不同格式,这对电视节目的制作也提出了更高的要求。甚至,HDR技术对字幕的要求也有不同。BBC对字幕在HDR环境下的显示进行了研究,未来,我们看到的字幕也会是“超高清”。


HDR已成为许多电视的新卖点

【内容竞争白热化:内容资产比收入更重要】

今天到场的许多专家都提到“内容为王”,杜百川也不例外。他以美国知名网站Netflix为例,2017年,Netflix在原创内容上投入了近60亿美元,推出近30部电视剧。与此同时,Netflix的全球用户数量也超过了美国本土用户。


令人吃惊的是,到2018年年初,Netflix的长期债务已增长到65亿美元,这样的发展路线值得借鉴吗?杜百川一语道破:“Netflix负债是做原创内容,而不是买版权。买版权的话,版权期一过,他将没有任何资产。但是如果他做的是原创内容的话,那么原创内容就成为它的内容资产,它的资产负债率就会变小。也就是说它通过借钱做原创内容,来使得资产负债率达到一个比较合适的程度。”


Netflix制作的大量原创剧集

互联网用这种方式来扩展业务,给广电带来了非常大的压力,因为广电很难有这么大的投入。在这种情形下,是继续花钱买版权,还是力争增长自己的内容资产,是值得深思的问题。杜百川还提到,美国调研机构Accenture预测,未来3年内容提供商的内容花费增长约36%,而收入只增长18%。好的内容必将越来越贵,广电想持续发展必须重视原创内容的生产。

【价值传递是未来:广电也需介入区块链与人工智能】

区块链技术可以说是近一年来最火的概念。这与广电发展有关系吗?杜百川作出了自己的预测:互联网向传递价值和信用发展,广电也需介入区块链。至于如何应用,他举了两个简单的例子:视频供应链的区块链可以是营销人员,节目运营商可以在区块链中规划跨平台的广告买卖,即形成一个智能合约广告平台,这在美国已经有了应用。


此外,还可利用数据驱动,将广告投放到特定的电视观看家庭,区块链技术能够提供实现的可能性。


除了区块链,人工智能的崛起也不可忽视。广电高质量发展不仅需要提供基础技术和内容,还包括服务。互联网巨头BAT已经在搭建智慧平台,广电也不能落后。无论是制作、传播还是接收,大数据和人工智能在整个广电产业链都能发挥巨大作用。


杜百川提到,目前全国已经有许多AI相关业务在开展,比如中国电信启动的渠道生态合作,联合京东、小米打造智能家居;联通在IPTV 4k超高清业务的基础上打造“智慧沃家”,浙江华数开展智能城市建设,江苏有线打造“孝乐工程”,开创“广播电视+养老产业”全新业态等。这些都说明,AI领域的竞争十分激烈,如果广电不加入这样的潮流,没有高质量的发展,就没有未来。

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