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nft真如外界宣传的那么香吗(NFT是一门怎样的生意?听创业者怎么说)



作者|于惠|编辑|罗丽娟

2021,链环的“C”属于NFT(非同质货币)。

根据非农行的数据,今年第二季度NFT市场交易额达到7.54亿美元,同比增长3453%,环比增长48%。其中,最受欢迎的领域包括艺术和体育。

根据infinity和cryptie三个区块链项目的统计,销售额最高的分别是美国篮球职业联盟NBA顶级球员卡系列和虚拟图像系列cryptopunk的销售额分别为10.4亿美元、6.7亿美元和6.5亿美元。

NFT是如何突然崛起并成为首都圈的“新宠”的?

时间可以追溯到数字视觉艺术家Beeple今年3月初的作品《每一天:最初的5000天》,以NFT的形式佳士得这位40岁的美国画家以6935万美元的天价一夜暴富。


Beeple的数字艺术作品《每日:前 5000 天》。资料来源:佳士得网站

佳士得拍卖会很快引爆了海外艺术圈。几乎与此同时,NBA顶级射手的出现加速了NFT的退出。

资本的嗅觉总是最敏感的。在这个快速退出的圈子里,一些人看到了未来的数字艺术,另一些人看到了商机。

5月,支付宝敦煌美术动画学院《刺客伍六七》,联合推出基于蚂蚁链的NFT支付代码皮肤,阿里它还发起了NFT数字艺术特别会议,并正式宣布进入NFT产业。《白蛇2:青蛇劫起》发布后,阿里的新潮游戏品牌锦鲤那曲相关的NFT支付代码也同时发布。上网后,8万本NFT的书很快就售罄了。

参赛者和腾讯网易微博以及其他互联网巨头。

“判断这些巨头能做什么并不好,但我个人认为,他们正在走一条与最初的区块链世界NFT项目不同的道路。”nothingresearch合伙人丁元告诉全天候科技,目前NFT项目主要分为几类:第一类是基础设施,第二类是基础设施实物资产NFT化,第三类是本土数字资产。巨人进入游戏是为了“占据席位”,参与方式主要集中在第一类和第二类。

NFT的市场在今年8月达到顶峰。根据全球最大的NFT交易平台opensea的数据,交易高峰发生在8月29日,交易额超过3亿美元。

全天候科技了解到,今年6月左右,一些人致力于成为“元宇宙的英雄”淘宝”国内NFT交易平台已经出现,试图在NFT的“蓝海”中分得一杯羹。


关于奥丁·NFT平台的作品来源:奥丁·NFT

“打造一个平台必须是最有利可图的。每个人都有雄心壮志。当早期有机会时,谁会退后一步,选择一个细分领域。”一些企业家说。

中信证券据认为,尽管目前国内NFT市场仍处于发展初期,但从海外NFT产业的快速发展来看,未来国内NFT产业有望迎来发展红利。

许多NFT从业者表示,与海外NFT生态的爆炸式发展相比,国内NFT市场才刚刚开始。

对于在中国密集出现的NFT交易平台,一些投资者认为,“他们中的大多数人都穿着NFT的外衣做互联网业务,没有新的范式和创新。”

那么,NFT是什么?国内NFT平台企业家在做什么生意?他们能操作中文版的“opensea”吗?我们与几个平台的创始人和领导人进行了交谈,希望他们的分享也能帮助你进一步了解NFT。

“成为元宇宙中的淘宝”

NFT中国创始人石琦

2019年,我第一次联系NFT,因为我的一个朋友不知道如何使用opensea上的钱包,想让我帮她卖她的作品。

当时,opensea的体验感比现在差,在操作上对艺术家也不友好。在那之后,我花了很长时间研究在opensea上哪些作品卖得很好。

NFT在中国一定需要一个平台。它的存在不仅是为了用户炒作和赚钱,也是为了艺术家和内容制作人实现数字资产。弄明白这一点后,我开始研究国内外现有的所有平台,并提取了一组数据。

老实说,这种经历并不太好。最明显的一点是,目前,国内大多数平台仍然是审批系统。一般来说,这些平台需要邀请大IP入驻,这实际上提高了NFT打破圈子的门槛。

我们想做的是打破这个圈子,任何用户都可以参与游戏。因此,与审批制度不同,我们制定了登记制度。简单的理解是,每个人注册账户后都可以立即玩,这也是我们采用人民币制度的一个重要原因。


NFT在中国平台上的作品来源:NFT中国

自6月推出以来,该平台已拥有5万多名注册用户,并吸引了2000多名艺术家,其中包括陶文元和中下游咸鱼。就交易数据而言,它每天都在达到新高。过去三个月,我们开始盈利,但现阶段的投资也非常大。

当一件作品售出时,我们提供10%的佣金。在我们的平台上,1000-3000元的作品更受欢迎,其中1000-2000元最畅销。如果一位艺术家在微博上有点名气,他的作品会卖得很好。通常情况下,“一个艺术家一次投入十多二十件作品,每件1000元左右”。从交易数据来看,这种工作相对“可行”。

就形式而言,我们平台上的绘画最受欢迎。首先,绘画量相对较大。其次,许多艺术家都有自己的粉丝。在他们安顿下来后,他们会在微博上发帖抖音以及其他社交媒体宣传,这也将起到排水作用。音乐也是我们未来努力的重点。现在几位著名歌手也在推销NFT的作品。

在下一阶段,我们希望艺术家们管理自己的社区,并与粉丝互动。我们的新版本有很多功能。例如,粉丝可以关注他们最喜欢的艺术家,并与艺术家进行在线对话。还有一个虚拟现实收集室,类似于壳搜索,每个人都有自己的收藏室,这在中国目前是不可用的。

事实上,NFT在艺术领域的应用只是一小部分。未来,它将更多地应用于元宇宙身上,NFT可以说是其中的基石。未来,AR和VR技术将发展得越来越好,人们需要在虚拟世界中进行互动。

在元宇宙中,NFT的代币可以代表任何类型的资产,我们的交易平台可以理解为元宇宙中的淘宝,而opensea则是元宇宙中的亚马逊。

10月初,我们将开始A轮融资前的工作。首先,我们应该更加注意投资的速度。此外,我们非常重视资本方的投资后赋权。

目前,我们与不到5家资本方进行了深入沟通。当然,从目前与投资者的接触来看,他们最担心的是政策风险。这也是我们最担心的问题。事实上,政策风险与行业环境有很大关系。在早期,许多ICO玩家也涌入NFT的圈子,这将不可避免地给这个行业的舆论投下负面的色彩。

我认为这可能是一个绊脚石,但我们不能因为窒息而停止进食。元宇宙它对人类非常有价值。我们必须放弃元宇宙吗?因为ICO的一些项目派对在其中剪韭葱?绝对不是。

目前,公众可能对NFT有一些误解,这也需要整个行业做正确的引导。

在法规遵从性方面,我们部署在以太坊生态中,而不是联盟链中,还可以开展二级销售。新版本上线后,之前购买过NFT平台的收藏家可以进行二次销售。

“抢夺‘中国第一个用人民币进行贸易的NFT平台’的称号”

奥丁·NFT平台创始人潘波

就我个人而言,我更喜欢玩新事物,因为我经常看篮球。我去打NBA顶级射手,了解到NBA开始打NFT。与其他使用代币的外汇交易形式不同,NBAtopshot是以美元交易的,这也表明人民币也可以在中国交易。

我们炒作代币是因为它有巨大的增值空间,但NBA头号人物的美元悬空表明代币没有炒作属性,这纯粹是由NFT的内容本身或明星的个人效应驱动的。它还遵循区块链的底层技术。因此,NBA顶级投篮是一个很好的例子,这为我们在中国可能遵守规定提供了非常重要的参考。

今年年初,我们开始策划NFT平台,最终于6月1日启动,并获得了“中国第一个人民币交易NFT平台”的称号。NFT市场是一个增量市场,“第一家”的含义不同。

从用户的角度来看,他为什么要参与?很简单,NFT是一种新的价值储存和流通方式。当NFT着火时,他们可以看到NFT将带来的潜在好处,当然他们也愿意参与其中。此外,NFT的演奏方法更简单。在交易平台上,一个NFT绑定一件作品。你只需要买卖你喜欢或认为有升值空间的作品。


关于奥丁·NFT平台的第二部作品来源:奥丁·NFT

我们进行了深入的研究。根据调查结果,海外用户有投资意识,了解风险,但大多数国内用户不了解投资,更多的人在投机。这两组人的思维模式完全不同。这个结论表明,我们不能将阈值设定得太高。

此外,从用户年龄的角度来看,参与NFT交易的95后人数最多,其次是90后、95后、80后,70后和00后的人数很少。

近几个月来,中国推出了越来越多的交易平台。事实上,这很简单。现在在科学技术和互联网领域,每一条轨道都在滚动。这些轨迹的模式已经形成,很难被打破。然而,NFT仍然是一个增量市场,参与者仍然有机会设定价格和攫取资源。

这个时间点是赛马、圈地、IP和核心资源的时间点。我们选择成为一个全面的平台,因为目前NFT的基础设施才刚刚开始。基础设施完善后,后期会有很多企业做细分轨道。

在NFT的销售和后续交易过程中,平台将收取一定的销售费和手续费。大多数海外平台的佣金比例为5%-15%。事实上,国内平台正处于探索阶段。

如果作品在某个平台上流通,并且在某个平台上流通后,也会收取一定的手续费。起初,该平台的交易率为交易量的5%,到一半时上升到了10%。因此,用户在几天内不愿意上涨。经过三天的实施,我们决定将其降至5%。

在早期阶段,我们将与铸造厂联合出售一些NFT作品,这是我们利润的核心来源。比如,很多艺术家只能创作,却不知道如何包装和营销。然后作为平台方,我们可以承担这部分服务。

从艺术形式的角度来看,我们平台上最受欢迎的是第二维度。自8月以来,我们开始将NFT合并盲盒盲盒很受欢迎,因为年轻人越来越追求具有独特属性的东西。NFT盲盒恰好是用户。每一个都是独特的、合乎逻辑的。

事实证明,NFT·盲盒是有市场需求的。现在我们基本上没时间送盲盒了。我觉得NFT的盲盒比身体上的盲盒更受欢迎。到目前为止,我们一共发送了五个系列的盲盒NFT,其中最受欢迎的是博物馆IP。

目前,我们的平台还处于非常早期的阶段。在这个阶段,我不会排除任何可能性,但也会尽可能地拥抱不同的领域。所有适合合作的内容都将尝试。

然而,随着市场的发展,必然会有几个板块最适合中国市场。届时,我们将重点关注这些细分市场,目标是在这些细分市场中至少实现前三名。

“NFT市场缺乏明确的价值发现机制”

Ouyiokex首席执行官JayHao

2017年底,基于以太坊的连锁游戏cryptokitties开始流行。玩家可以在游戏中买卖和繁殖加密猫。每只加密猫都是NFT,具有独特的属性,可以在区块链世界中自由流通。

这个游戏当时非常流行,曾经导致以太坊网络瘫痪。因此,我们要注意两点。一个是,尽管NFT刚刚起步,但他已经释放出巨大的潜力,并有望在未来在游戏之外的领域广泛实施。另一个是NFT的基础设施需要改善,需要更多的从业者参与其中。

在接下来的几年里,尽管NFT轨道发展迅速,但相关的基础设施需要改进。以目前最著名的NFT交易平台opensea为例。它处理世界上大多数NFT交易,但每笔交易的手续费往往是数百美元,创作者和买家必须承担不小的费用。此外,由于区块链网络的性能,用户在交易NFT时经常会遇到卡顿、延迟等现象,极大地影响了用户的使用体验。

今年9月初,我们推出了欧伊NFT市场,这是一个专注于NFT领域的一站式交易平台,希望帮助更多用户以低门槛、低成本进入NFT的世界。它不仅可以访问各种以太坊网络中流行的NFT资产,还可以支持多个高性能公共链。

为了降低进入门槛,我们暂时不会从NFT的交易中提取任何佣金。早期工作将侧重于用户教育,以不断吸引更多玩家体验并成为忠诚用户。

接下来,我们计划分三步走:第一步,我们将与高质量的项目、艺术家和明星共同推出NFT的第一级资产,为玩家提供初级市场参与NFT投资的机会。第二,连接更多高性能的公共链,支持NFT资产在这些公共链上的自由流通。第三是创新NFT的产品和演奏方法,比如围绕NFT的流行资产进行拆分和组合。

从整个市场来看,今年天价竞价并不少见,这直接反映了当前NFT市场的火热,表明越来越多的参与者和资金涌入。然而,整个NFT市场仍处于野蛮增长的早期阶段,一些参与者并没有被排除在外反贸易以及其他抬高NFT价格、制造炒作噱头并最终将风险转移给他人的方式,这要求参与者保持理性。

现阶段,NFT的价值主要取决于两个方面:一是公众对NFT价值的认可程度,即有多少人认可其价值;二是NFT自身的生产成本、稀有性、品牌价值等。

从这两个维度来看,NFT天价拍卖的出现一方面表明公众对NFT价值的高度认可,另一方面也表明NFT在稀缺性方面更加突出,品牌溢价较高。

但需要指出的是,尽管NFT在游戏、数字艺术等领域得到了广泛的应用,交易和玩家数量也在快速增长,但他仍处于发展的早期阶段,存在着流动性差、估值不合理等问题。

此外,NFT市场缺乏明确的价值发现机制,NFT的天价大部分都得到了共识的支持。一旦共识消失,NFT的价值将大大降低。

这些问题的解决需要市场的不断积累和沉淀。同时,行业各部门需要共同探索,挤出泡沫,最终实现NFT价值的回归。

“大国文化的战场将从互联网转移到NFT”

韩方,国内NFT交易平台的创始人

NFT的世界著名领袖Cryptopunk是我介绍给中国的。

2019年,由于我的工作关系,我经常翻译一些国外的先锋内容。当时,流行的概念是加密,而NFT并不受欢迎。在了解了加密技术之后,我尽力从安利购买了cryptopunk。


加密朋克3100“带头带的外星人”。图片来源:cryptopunks网站

今年3月初,我去上海寻找元宇宙资本的创始人,并谈论了我们对未来的一些计划。我告诉他:“我坚信今年是NFT爆发的一年,但中国没有像样的NFT交易平台。我想成为一个NFT交易平台,在NFT市场上推广中国文化。”

当时,我还作出判断,大国文化的战场将从互联网转移到NFT。

因为互联网上的资产是通过流量来衡量的,但在NFT的领域里,由于以太坊和比特币等全球统一的货币体系,文明和文化之间的价值可以通过以太坊和比特币的数量来衡量,也就是说,它可以通过货币直接反映出来。此外,以太坊的基础技术是全球化的,自然没有隔阂,因此所有国家的文化都将反映在NFT身上。

今年6月18日,我们的交易平台上线。与其他平台相比,我们的特点是明显的,即小而精。交易平台只是我们计划的一部分。早在三月份,我就判断我们团队的基因不适合交易,但更适合内容。

目前,opensea平台基本上占NFT全球交易量的95%。在这样的市场环境下,仅仅建立一个庞大而全面的NFT交易平台是毫无意义的。因此,我们专注于挖掘高质量的内容创作者。对于目前正在运营的交易平台来说,如果它每年能挖掘出24名高质量的创作者,它的任务将得以实现。

在公司整体规划中,交易平台只作为一个品牌存在,利润压力很小。我们还有两项业务正在进行中。

其中一项业务是培养高质量的NFT创作者,类似于《江人》。我们参与深度运营和孵化。这项业务也是我们目前最赚钱的业务。

另一项业务是社区,这是NFT资产发行的关键。简而言之,我们已经拉开了持有加密货币数字资产的人与内容创作者之间的差距。

目前,NFT行业确实存在泡沫,就像每一轮加密货币业务一样,都存在泡沫。但NFT的出现是一个巨大的变化。它改变了人们的社会方式和社会资本的方式。我认为我们现在可能还没有完全意识到它的重要性。

(韩方是化名)

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